Brandbook is ... Een brandbook maken. Brandbook-ontwikkeling

Het belang van het ontwikkelen van een enkele huisstijlvindt meer en meer begrip van ondernemers. De erkenning van het bedrijf door bedrijfssymbolen, kleuren, logo levert echte winst op. Om niet op de zaak te vertrouwen, is het noodzakelijk om alle elementen van de huisstijl grondig te bestuderen, de techniek van merkpromotie te beschrijven en duidelijk aan te geven wanneer, waar en hoe het moet worden ingediend. Hiervoor hebt u een merkboek nodig. Dit is een soort van instructie voor de ontwikkeling en implementatie van huisstijl.

Wat is een brandbook?

In een letterlijke vertaling betekent de term 'merkboek'boekmerk. Deze gids geeft de belangrijkste kenmerken van de huisstijl weer. Meestal worden beuken gepubliceerd in de vorm van een gedrukte catalogus. Het bevat informatie over het bedrijf zelf, zijn missie, waarden en idee. Vervolgens worden in het boekje voorbeelden van logo's gegeven en deze worden in verschillende varianten gegeven (in verschillende schaal-, kleuren-, zwart- en witversies).

Brandbook is een verzameling herkenbare elementenstijlbedrijf met duidelijke beschrijvingen van elk detail (van het logo tot het visitekaartje), met vermelding van de manieren om het merk te promoten en te populariseren. In de regel produceren bedrijven zeer gedetailleerde en kleurrijke publicaties, waarvan sommige voorbeelden zijn van hoge kunst.

Structuur van het merkboek

Natuurlijk zijn er geen duidelijke aanbevelingen over de inhoud van het merkboek. Maar nog steeds bij het "schrijven" ervan is het beter om vast te houden aan bepaalde geaccepteerde regels.

Dus in je beuk moet dat noodzakelijkerwijs drie (voorwaardelijke) gedeelten zijn:

• In het eerste deel zet je de informatie van het generaalkarakter over het bedrijf zelf, zijn waarden, het idee dat het promoot. Hier is het nodig om de kring van personen te vermelden die betrokken zijn bij de ontwikkeling van de huisstijl. Leg uit hoe deze of andere elementen van stijl zullen worden opgebouwd tijdens het werken met consumenten, partners en werknemers van het bedrijf.
• Het tweede deel is gewijd aan de belangrijkste bepalingen voor de constructie en toepassing van de visuele serie van het merk. Voorgeschreven merkkleuren, de elementen waarmee uw bedrijf wordt geïdentificeerd (herkend).
• Het derde deel biedt informatie over degebruik van elementen van bedrijfsidentiteit op reclamemedia. U geeft duidelijk aan hoe uw huisstijl moet worden weerspiegeld in de commercial, op visitekaartjes, in buitenreclame, op internet.

Het inhoudelijke deel

Zeker, het maken van een merkboek is een creatief boekproces. En de structuur ervan kan uiteindelijk heel anders zijn dan de bovenstaande. Partities kunnen niet duidelijk op het eerste worden bekeken, untutored het oog van een kleurrijke editie zal de informatie die u verwacht te zien er niet.

Maar als u de voorgestelde gids voor gepatenteerde "identificatie" zorgvuldig bestudeert, zult u zien dat de inhoud de belangrijkste bepalingen weerspiegelt voor het creëren van een gedenkwaardig beeld van het bedrijf.

Het merkboek is dus een verzameling vormen, methodenen middelen om het merk te ontwikkelen en promoten. Dit zijn richtlijnen voor advertentiepromotie. Deze beschrijving van de marketingstrategie om de klant (consument) aan een specifiek beeld te binden. Dat wil zeggen, alle elementen van het merkboek zijn gericht op het ordenen en systematiseren van de techniek van het gebruik van elementen van de huisstijl. Wanneer u met partners of klanten werkt, weet u zeker dat u met slechts één detail wordt herkend.

Vergeet natuurlijk niet de kwaliteithet merk vullen. Achter de mooie gevel is een solide en betrouwbaar gebouw. Uw product moet een kwaliteitsstandaard zijn. Anders zullen al uw inspanningen om het merk te visualiseren ertoe leiden dat uw symboliek negatief zal gaan reageren, en dit zal koppelen aan een slecht product of slechte services.

Over het belang van het logo

Het ontwikkelen van een merkboek is ondenkbaar zonder te creërenlogo. Het logo moet alle elementen van de bedrijfsidentiteit stevig verbinden. In het algemeen is het logo een speciale omtrek van de naam van het bedrijf, vaak vergezeld van een bepaald conventioneel teken.

Het is belangrijk om dit visuele te benaderende belichaming van uw bedrijf. Het logo weerspiegelt je persoonlijkheid, het is slecht als het lijkt op het logo van een ander bedrijf. Je hebt geen verwarring nodig, of wel? En de beproevingen zullen de vreugde niet vergroten. En zij zullen, als een andere organisatie beslist dat u hun merknaam heeft gebruikt.

Zorg bij het maken van een logo voor negatieve associaties. Het is beter om te beginnen met de details die een positieve lading dragen. Of gebruik het logo op een neutrale manier.

De overvloed aan nuances in de ontwikkeling van het logo vereist dat u over opmerkelijke kennis en talenten beschikt. Daarom is het beter om deze zaak toe te vertrouwen aan professionals.

Elementen van bedrijfsidentiteit

Maar het imago van het bedrijf is niet alleen beperkt tot het logo. Andere items moeten ook in uw merkboek worden geplaatst. Huisstijl - dit zijn uw visitekaartjes, notitieblokken, kalenders, enveloppen, kantoor, formulieren.

Alleen dan is de ontwikkeling van het bedrijfsimagoHet wordt beschouwd als holistisch, wanneer uw werknemers worden herkend op dezelfde visitekaartjes, gemaakt in dezelfde stijl. Wanneer uw partners en klanten brieven op briefpapier ontvangen, in enveloppen die zijn voorzien van een vertrouwd logo. Wanneer uw werknemers het kantoor van het bedrijf gebruiken.

Firm-mappen, schijven, flash-drives, dagboeken enplanners, zelfs merk-sleutelhangers - hun beschrijvingen moeten noodzakelijkerwijs in de gids voor het merk zijn. Uit deze onbetekenende streken wordt het beeld van uw organisatie gevormd.

Stadia van ontwikkeling

Het maken van een merkboek is geen kwestie van minuten. Alleen in het proces van discussie, informatie en goedkeuring van verschillende posities, wordt een heel duidelijke, duidelijke reeks regels voor de promotie van het bedrijfsimago geboren.

U hoeft geen gids voor het merk te boeken, maar alleen op externe experts. U moet onafhankelijk marketingonderzoek doen naar de positionering van uw bedrijf.

Markeer de belangrijkste functies die specifiek zijn voor jou. Geef uw bedrijf menselijke eigenschappen: welwillendheid, reactievermogen, betrouwbaarheid, hartelijkheid. Bedenk hoe deze functies worden weerspiegeld in de elementen van je stijl.

Vergeet de planning voor de lange termijn niet. Stel je voor hoe consumenten je merk waarnemen. En dit zal afhangen van welke missie je erin stopt. Consumenten, werknemers en partners moeten u niet alleen herkennen, maar onmiddellijk de principes bepalen die u volgt en die u uitzendt.

Wie ontwikkelt zich

Als we praten over wie een merkboek moet maken, zijn er twee manieren.

Je kunt onder je vleugels een afdeling verzamelen diezal zich bezighouden met het creëren en promoten van bedrijfsidentiteit. In deze afdeling moeten er noodzakelijkerwijs analisten, marketeers, PR-specialisten, ontwerpers zijn.

Je kunt iets anders doen. Analytisch gedeelte om jezelf te ontwikkelen. Maar de rest moet worden toevertrouwd aan de professionals die de hond aten bij het maken van gidsen voor het merk. Bespreek het, maak correcties aan het merkboek. Het monster, verkregen aan de uitgang, evalueer je opnieuw zorgvuldig en met een gunstig resultaat vermeld je.

In beide gevallen zijn er plussen encons. In het eerste geval moet u professionals verzamelen en niet het feit dat u hun diensten zult blijven gebruiken. In de tweede situatie moet u de kwaliteit van de services van externe specialisten beoordelen. Vergeet niet dat een goed merkboek niet goedkoop zal zijn.

introductie van

Een kleurrijk album mag geen ander element van het decor in het kantoor van de manager worden. Brandbook is een werkinstrument. Het dient ervoor te zorgen dat u de bepalingen ervan systematisch in het leven uitvoert.

Bij het afsluiten van een advertentiecampagnelangetermijnpartnerschappen gebruiken posities uit uw bedrijfsboek. Samenwerking wordt effectiever als u uw merkboek (pdf-formaat) ter referentie aanlevert.

Partners zullen het gemakkelijker vinden om het hoofd te begrijpenprincipes die je hebt vastgelegd in je afbeelding. Ze zullen zich bewust zijn van hoe u uw logo correct moet gebruiken, hoe het in geprinte publicaties, in elektronische bronnen, op internet moet worden afgebeeld. U zult geen misverstanden opmerken met de uitgifte van briefhoofden, visitekaartjes, flyers, boekjes.