De externe omgeving van de onderneming, de factoren van de macro-omgeving

De externe omgeving van de onderneming omvat allesfactoren en omstandigheden die zich in zijn omgeving voordoen en niet afhankelijk zijn van de activiteiten van een bepaald bedrijf. Tegelijkertijd hebben ze een invloed op de werking van een bepaalde onderneming en kunnen ze daarom ook leiden tot de ontwikkeling van managementbeslissingen.

Het is vermeldenswaard dat het complex van deze factoren, enDe evaluatie van hun impact op de activiteiten van een bepaalde organisatie is ook verschillend. In de regel bepaalt de onderneming in het beheerproces de factoren die de resultaten van activiteiten niet alleen in de huidige periode, maar ook in de toekomst kunnen beïnvloeden. Bovendien is de externe omgeving van de onderneming, die van invloed is op de interne omgeving, van bijzonder belang. in eerste instantie identificeren en rekening houden met alleen dergelijke factoren van de externe omgeving.

De externe omgeving van de onderneming is een bron,die de onderneming voedt met de middelen die nodig zijn om de interne capaciteit op het juiste niveau te houden. De onderneming wisselt voortdurend uit met de externe omgeving. Dit is wat ervoor zorgt dat het voortbestaan. Tegelijkertijd is de externe omgeving van een onderneming, haar bronnen, niet onbeperkt. Ze hebben hun eigen soorten van vele organisaties die zich in dezelfde omgeving bevinden. Er is dus een mogelijkheid dat een onderneming niet altijd de middelen kan krijgen die ze nodig heeft uit de externe omgeving, wat het potentieel van het bedrijf kan verzwakken en negatieve gevolgen kan hebben. De taak van strategisch management is om de interactie van de onderneming met de omgeving te verzekeren, waardoor het zijn potentieel op het juiste niveau kan behouden en daardoor op de lange termijn kan overleven.

De externe marketingomgeving is eende macro-omgeving van het bedrijf. Het bestaat uit de belangrijkste factoren die van invloed zijn op de activiteit van de onderneming in een bepaald segment van de markt. De externe marketingomgeving is direct afhankelijk van de volgende factoren:

1) economisch. Hij sprak de noodzaak om rekening te houden met de algemene economische situatie in het land, om hun beleid rationeel te passen;

2) demografisch. Belangrijk voor elke organisatie is de bevolkingsgroep die zijn goederen verwerft;

3) politiek-juridisch. Elke organisatie moet op de hoogte zijn van de wetgeving die ondernemersactiviteiten reguleert, en het is ook noodzakelijk om de politieke situatie van de samenleving echt te begrijpen;

4) wetenschappelijk en technisch. Ze leiden tot de noodzaak om het NTP te monitoren en in te voeren in haar productie, en ook te verplichten om op de hoogte te zijn van de staatscontrole over de veiligheid van de goederen en de kwaliteit;

5) natuurlijk. Omdat ze een tekort aan grondstoffen en problemen in verband met milieuvervuiling kunnen veroorzaken. Het is noodzakelijk om op de hoogte te zijn van overheidsmaatregelen gericht op het reguleren van natuurlijke hulpbronnen;

6) cultureel. Omdat ze de houding van mensen ten opzichte van de natuur, de samenleving als geheel, het universum, tot goederen bepalen.

Bij marketingonderzoeken moet je overwegenalle factoren van de macro-omgeving van de onderneming in het complex. In marketing oefenen de factoren van de macro-omgeving van de onderneming een grote invloed uit op het proces van het nemen van managementbeslissingen. Hun analyse en monitoring is nodig om ondernemingen te begeleiden tijdig marketing beslissingen zou kunnen nemen, aan te passen aan de macro-economische factoren, het verminderen van hun negatieve impact, alsmede gebruik te maken van de tijd die zij verlenen. Om de externe marketingomgeving te analyseren, worden verschillende methoden gebruikt, meestal op basis van onderzoek. In de macro-omgeving kan geen enkele organisatie haar invloed uitoefenen. Ze kunnen alleen in aanmerking worden genomen bij hun activiteiten.